倫敦行銷觀察- Tony's Chocolate 用免費的巧克力拯救奴隸與童工
在倫敦去過印象最深刻的品牌行銷活動大概就是 Tony's chocolonely 舉辦的 "The free chocolate experience"，兼具創意與意義。 在Eventbrite上活動介紹開頭就是：“Visit London's first Free Chocolate Experience hosted by Tony's Chocolonely Hey UK! Tony's Chocolonely here.” （翻譯：造訪倫敦第一個由Tony's Chocolonely 舉辦的免費巧克力體驗，倫敦我們來了！） 第二段“We're still a bit new here, but we're here to stay to make an impact in the chocolate industry.”（翻譯：我們才剛來到這，到我們想待在這對巧克力產業產生影響） 有免費的巧克力還在市中心交通方便的soho區？！而且期間限定共有4天的時間，從 2019.3.28 週四到 2019.4.1 週日，應該抽得出時間，看到活動後我就毫不猶豫的報名了。 週六到達活動地點發現是一棟3層樓的平房，待有人出來後工作人員就讓我們上樓。上到2樓的小房間後牆上的投影畫面開始出現，內容是產地的狀況：巧克力的原料在生產過程中剝削了勞工，甚至有許多小孩被迫勞動，而他們想要生產的是”slave free“的巧克力。 影片播放結束後上到3樓，空間裡有品牌理念介紹、行動介紹牆和各種產品試吃。 產品試吃相當大方，各種口味都有大塊的樣品可以拿起來試吃 三樓以巧克力做各式各樣的陳列 最後離開時一人還有一袋的禮物可以帶走：包含2條的原味巧克力和上市後的通路用折價券。雖然和當時想像的不太一樣，但卻更加覺得不虛此行，畢竟要忽略全球化與低價商品背後的剝削是輕而易舉的，而把議題與商業模式結合卻是相對能夠改變世界的方法。 回家再仔細讀了一次活動介紹第三段：“We are crazy about chocolate and serious about people. We aren't just a chocolate company, we are chocolate makers with a seriou...